7年前應運而生的點播影院，因為一場政策推進下的規(guī)劃化整頓，正在面臨一波極速的洗牌。

　　據(jù)業(yè)內人士透露，倒計時已經(jīng)開始，就在未來的幾個月里，曾經(jīng)在國內雨后春筍一般崛起的1萬4000多家影城，將因為版權、計費系統(tǒng)，放映設備、院線掛靠等問題，集中死掉一大批。

　　整頓的緣起，是官方一直想要將這個市場納入中國電影票房這個KPI里，畢竟做大做強中國電影，點播影院作為增量市場，有益補充，是很好的對象，所以這一次的整頓，如何讓整個點播影院，從版權，到放映計費等系統(tǒng)實現(xiàn)規(guī)劃化，是重中之重。

　　據(jù)悉，2019年初點播影院銀幕數(shù)量為12萬塊左右（14000家門店，按照每個門店平均8-10塊銀幕計算），據(jù)娛樂資本論了解，單日單銀幕可放映2.5-3.5個場次，那么其全國平均日產(chǎn)出為300-600元左右。因此也有業(yè)內人士告訴小娛，2019年點播影院其產(chǎn)值（含票房、包間服務費等）起碼在150億以上。

　　如果這些產(chǎn)值真的如“新規(guī)”所設想那樣納入全國點播影院經(jīng)營管理系統(tǒng)，那么中國電影產(chǎn)值則會“憑空”多出一大塊蛋糕，則明年突破700億不是夢。

　　但在過去荒蠻的成長期里，點播影院一直是混亂的狀態(tài)，設備不統(tǒng)一、計費系統(tǒng)五花八門，甚至版權也都是正版盜版魚龍混雜，這次整頓勢必對行業(yè)形成巨大的沖擊。

　　這個市場，目前處境如何，誰搶先誰落后，又有誰在加碼，誰在默默關店退出，我們找了這個行業(yè)內的多家公司，試圖尋找答案。

　　票房增速放緩下，被忽略的增量市場

　　為什么從2012年開始興起的點播影院，直到現(xiàn)在才被正視，并納入電影局的管轄中呢？核心原因就是它是傳統(tǒng)電影發(fā)展下形成的一種新型觀影形態(tài)，它的出現(xiàn)和崛起，有其必然性。

　　從這幾年國內院線電影總票房可以看出，雖然呈上升趨勢，但增勢明顯趨緩。

　　新開電影院數(shù)逐年遞減，而關閉的影院數(shù)卻在增加。

　　從下圖可以看出，其實越來越多的人開始有觀影習慣。目前的狀況只能說明傳統(tǒng)影院對人們的吸引力正在下降。

　　首先，電影院的排片規(guī)則，使得一間影院每天上映的電影場次固定，觀眾為了看當期上映的影片不得不迎合電影院提前安排的時間表。而且上映的電影數(shù)量有限，去年拿到龍標的1080部影片中，最終只有400多部上映，其中票房過億的只有83部，很多電影上映三五天后就因票房不佳被下映。

　　其次，電影院的觀影環(huán)境有限。大部分走入影院的觀眾，目的是為了社交。傳統(tǒng)電影院密密麻麻的狹窄座椅，周遭大部分都是陌生人的觀影環(huán)境顯然不利于社交。

　　電影是剛需，但傳統(tǒng)電影院，并不一定完全適應現(xiàn)在觀眾的全部需求，這就是可供觀眾隨意選擇觀影時間、影片，提供私密房間的私人影院迅速擴張起來的核心動力了。

　　而且擴張速度迅速，2016年，從美團、大眾電影等入口可看到的全國私人影院數(shù)共有6000多家，到了今年4月，數(shù)量增至1.4萬家。

　　這么短時間起來的私人影院行業(yè)，必然需要被納入電影局的管轄范圍中。

　　為了管理私人影院行業(yè)，電影局公布于2018年3月30日施行的《點播影院、點播院線管理規(guī)定》，并于今年6月在北京、上海、湖南、湖北、江蘇、廣東和四川?。ㄊ校?座城市正式執(zhí)行。

　　公示點播影院信息的“全國點播影院經(jīng)營管理信息系統(tǒng)“中有：放映設備、計費系統(tǒng)、點播院線、點播影院和影片著作權授權信息五類審核項。我們從全國點播影院經(jīng)營管理信息系統(tǒng)上看到，目前通過審核并公示了的，有計費系統(tǒng)項中的“風霆迅點播院線經(jīng)營管理系統(tǒng)”。

　　風霆迅CEO姚欽榮給我們介紹了，新政下要申請點播院線牌照的全部流程，首先必須擁有計費系統(tǒng)及版權的授權書，通過后，旗下有30家省內影院的可申請省內院線牌照，有60家跨省影院的則可申請跨省院線牌照。據(jù)說目前華夏銀河、定軍山、芒果TV、有戲等公司正在申請全國院線牌照。

　　針對具體的門店，首先需要加入一個院線；其次要申請放映許可證；而且要選擇合規(guī)的基本系統(tǒng)，以便把票房上報給專資辦。其中“票房”與傳統(tǒng)院線的票房概念不同，指的是包間費或者觀影費用；最后要選用合規(guī)的放映設備，現(xiàn)在極米、索尼、NEC等品牌的設備正在檢測中。